Разбираем, как сориентироваться в технологиях для видео и не потратить бюджет зря
На рынке сейчас такое обилие технологий для производства видео, что легко можно растеряться. А когда перед бизнесом встает конкретная задача, ошибка в выборе инструмента может обернуться либо потраченным бюджетом на избыточное качество, либо результатом, который не достигает поставленных целей. На деле под каждую задачу уже есть проверенная практика и успешные кейсы.
Мы в ITSALIVE на своей практике видим три типовых сценария, с которыми приходят заказчики. Одни проекты требуют выходить в соцсетях каждый день и быстро попадать в тренды. Другим достаточно одного имиджевого ролика для выставок и рекламы. Третьим нужен персонаж, который станет лицом бренда на годы вперед. Мы работаем с разными производственными направлениями и подбираем инструмент не под общий тренд, а под конкретную задачу и цели. Сегодня разберем, в каких случаях лучше остановиться на классической 3D-графике, а в каких — на ИИ-контенте.
Когда нужен ИИ
Если бизнесу нужно присутствовать в соцсетях каждый день, быстро реагировать на тренды и тестировать гипотезы, регулярно проводить стримы с нейроперсонажами, то тут на первый план, конечно, выходит скорость производства. В таких случаях зачастую не имеет смысла использовать классическую 3D-графику, которая быстро не создается. Пока ее отрисуют, тренд уже пройдет, и публикация станет не совсем актуальной. Поэтому тут в качестве решения идеально подойдет ИИ.
Среди наших технологий есть AI-завод, который позволяет обеспечить объем, быстро проверить разные форматы и рубрики, а еще поддерживать регулярность производства.
Сама работа с ним строится в несколько этапов. Сначала анализируются соцсети и конкретная ниша: собираем данные по просмотрам, взаимодействиям, ключевые слова и сценарии. Затем ИИ обрабатывает эту информацию, показывает списки популярных роликов, а также предлагает гипотезы — какие визуальные и содержательные приемы сработали и почему. То есть на руках сразу появляется разбор механик, которые можно адаптировать под свой продукт.
Следующий этап — сценарии. ИИ адаптирует найденные трендовые механики под конкретные рубрики и генерирует различные варианты. Здесь лучше сделать паузу в автоматизации и подключить экспертизу человека, чтобы выбрать наиболее релевантные.
Утвержденные сценарии отправляются в производство: ИИ генерирует контент, включая автоматическую озвучку, обложку, монтаж со сменой планов, субтитрами и музыкой.
Самое приятное — залетевшие ролики можно тиражировать. Сервис автоматически переделает ролики по уже проверенному сценарию и опубликует их по другим аккаунтам. В итоге получаем дополнительный прирост охватов без затрат на новое производство.
По сравнению с полностью ручным производством видео создаются в среднем в два раза быстрее, а объем контента за тот же период вырастает в три раза. Посмотреть всю статистику можно в еженедельных отчетах.
В ITSALIVE для работы с AI можно выбрать один из трех форматов.
Первый — контент-завод под ключ, мы берем на себя полный цикл: трендвотчинг, производство, контроль, тиражирование.
Второй — контент-платформа. Это веб-сервис для тех, кому нужен инструмент для генерации со встроенным трендвотчингом с аналитикой по нише. Мы настраиваем нейросеть под ваш проект, после чего вы получаете личный кабинет, где ИИ помогает с идеями для контента на основе актуальных трендов, а вы управляете производством сами.
Третий — платформа PostCreaitor для генерации контента (изображения, видео с персонажами) по промпту. С нашей стороны — обучение нейросети под ваш проект и техническая поддержка, а все остальные процессы остаются на вашей стороне.
В целом контент-завод — это производственный конвейер, в котором нейросети берут на себя рутину, а ключевые решения остаются за человеком. Вопрос тут только в том, достаточно ли у вас ресурсов и желания заниматься контролем самостоятельно или нет. Если нет, то лучше выбрать контент-завод под ключ, а если хотите сами — то можете попробовать PostCreaitor или контент-платформу, они доступны по ежемесячной подписке.
Отдельно от AI-завода мы разрабатываем ИИ-ассистентов, нейро-аватары, маскотов и других цифровых персонажей для рекламы. Это проекты, которые не всегда вписываются в формат регулярного постинга и требуют отдельного подхода под задачу, механику мы обсуждаем с заказчиком индивидуально. Так что если вам не требуется регулярный постинг, но у вас появилась более специфичная задача, то подберем решение и под нее.
Когда нужна классическая 3D-графика
Если перед бизнесом стоит задача сделать имиджевый ролик или создать персонажа, который станет лицом бренда, то здесь чаще всего подключаем классический 3D-продакшн. Такой ролик должен сформировать качественный и узнаваемый визуальный образ, который будет работать годами. Нейросети пока не способны закрыть все эти задачи на том же уровне, что и профессиональная отрисовка.
Но нужно понимать, что по срокам ручная работа всегда дольше, чем ИИ-завод. Тем не менее за счет внутренней оптимизации и опыта разработать персонажа от идеи до готового результата мы можем за месяц, хотя в индустрии на это могут уходить и по три, и по четыре. По качеству за четыре года практики мы пришли к тому, что цифровые аватары и 3D-копии внешне практически неотличимы от реальных людей. Для этого каждая деталь, мимика, пластика, текстуры прорабатываются вручную.
Когда подходы комбинируются
Бывают нестандартные проекты, когда часть сцен требует крупных планов и сложной анимации, а параллельно с этим нужно уложиться в очень сжатые сроки. В таких случаях мы работаем в гибридном формате. Например, у нас был кейс «Ну, погоди!», где заказчику требовалось снять восемь рилзов для требовательной к визуалу аудитории. Использование только ИИ не дало бы нужной детализации, а на ручную отрисовку полноценного 3D не было времени.
В этом кейсе мы совместили motion capture — технологию захвата движения — и игровой движок Unreal Engine. Motion capture позволяет перенести живую игру актера на 3D-персонажа, а Unreal Engine помогает создавать изображения высокого качества.
После того как мы создали анимацию, ИИ помог с черновым монтажом и обложками. В итоге такой гибрид позволил уложиться в сроки и получить нужное качество, собрал миллион просмотров только за первые два ролика.
Еще один проект, где мы использовали motion capture, — серия рилзов ВКонтакте для крупного банка с 3D-маскотом бренда. Ролики набирали и по 500 тысяч просмотров, и по миллиону. Такая технология создала проработанную мимику персонажа, за которой интересно наблюдать и которая сразу вовлекает зрителя.
Что из этого следует
Выбор между ИИ-контентом и классической 3D-графикой — это не выбор между плохим и хорошим, быстрым и устаревшим. На практике это выбор между разными инструментами, каждый из которых закрывает свои задачи.
Если вам нужны скорость, объем и возможность тестировать гипотезы — ИИ закроет эти вопросы эффективнее. Если нужен уникальный визуальный образ, который будет работать на бренд годами, тут по-прежнему ценится классический 3D-продакшн. И всегда остается возможность экспериментировать и совмещать оба подхода, собирая под проект нужные вам характеристики.
Если хотите посмотреть примеры проектов по каждому направлению или проконсультироваться — все это можно сделать у нас на сайте.
